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分众集团案例与作品
饿了么
夺中国广告长城奖
2016-04-12 10:08:07

【所获奖项】:
2015年媒介360营销传播奖

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【HUOJIANGLIYOU】:

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重重竞争之下,饿了么联合分众生活圈平台,选择从线下强势突围。5月初至7月底,饿了么在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放。


投放前:饿了么在APP store 的排名和百度外卖、美团外卖差不多,平均在110位左右。

投放后:饿了么在APP store 的排名最高峰时直接升到11位,后期平均保持在20-30位。


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APP store 排名大幅提高:


【YINGXIAOCELVE】:

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【传播结果】: 利用分众楼宇高频次风暴化的广告奇袭战,在最短的时间窗口里帮助饿了么率先抢占白领外卖市场。

外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯。数据显示,2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。随着工作节奏的普遍增快,白领商务人群的外卖订餐需求巨大。从高校起家的外卖平台饿了么意识到,要扩张外卖版图,白领市场是必须攻下的一城。与此同时,美团、百度、淘点点等众多玩家进场布局,也将目光瞄准了白领、商务人群,发力无线端,欲争抢这个市场。

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